En el pub con amigos, mirando una foto en la pantalla de un colega o incluso haciendo cola detrás de un desconocido en el supermercado, es probable que hayas visto aparecer una notificación verde en forma de “V” en su teléfono. Recientemente recibí una mientras estaba en primera fila en París, esperando que comenzara un espectáculo de alto precio. “Vinted siempre sabe cuándo mantenerte real”, se rió la persona a mi lado.
El mercado de moda “pre-amada” lituano fundado por Milda Mitkute en 2008 se convirtió en el primer unicornio tecnológico del país cuando fue valorado en 2019 en 1.000 millones de dólares. Ahora ha obtenido su primer beneficio no ficticio al facilitar la compra y venta de los desechos de otras personas, convirtiendo la pérdida de 17,4 millones de libras en 2022 en un beneficio de 15,2 millones de libras el año pasado. La plataforma, que cuenta con más de 65 millones de usuarios, no maneja ninguno de los “stocks” reales.
Todos los que conozco están en Vinted: editores de moda y profesionales de la City, madres de colegio, hipsters, Gen Z, aunque probablemente todos lo usen de manera ligeramente diferente. Es simultáneamente el nuevo Instagram, eBay y una aplicación de presupuesto, ya que la gente navega ociosamente y “favorita” cosas, vacía sus armarios para obtener algo de dinero o renueva sus guardarropas en medio de una crisis de coste de vida y un consenso creciente de que todos hemos alcanzado el Pico de las Cosas.
No solo en Vilnius está en auge el negocio de la reventa: los ingresos de eBay aumentaron un 2 por ciento el año pasado hasta los 2.600 millones de dólares, mientras que se estima que el mercado global tiene un valor de 197.000 millones de dólares.
No solo se ha convertido en una especie de fetiche el deshacerse de cosas, comprar de segunda mano alivia la culpa de consumir, especialmente cuando los fondos salen de tu saldo de Vinted, que se va recargando a medida que vendes, en lugar de tu cuenta bancaria. No hay almuerzo gratis, pero una vez tuve una chaqueta de Charlotte Simone que se pagó a sí misma después de deshacerme de algunas cosas viejas que ya no usaba.
Uso Vinted para hacer espacio en casa deshaciéndome de cosas que no han visto la luz del día durante un tiempo, y para comprar ropa de niños. Esto significa que puedo pagar menos por marcas decentes en buen estado, como Petit Bateau, Mini Rodini y Arket, sabiendo que se usarán en el patio de recreo, si no se les queda pequeñas pronto.
También hay marcas de tiendas de moda asequibles, a menudo por tan solo 1 o 2 libras, artículos que antes habrías pasado a un amigo con hijos más pequeños o a una tienda de caridad, pero que Vinted ha creado un mercado para, con la sensación de que los compradores están ahorrando dinero y ayudando al planeta.
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No es hasta que te adentras en la reventa que te das cuenta de cuánto se ha convertido en parte de la vida cotidiana: desde las colas de personas con paquetes en oficinas de correos, quioscos y supermercados, y la aparición de taquillas de recogida operadas por códigos QR en las esquinas de las calles, hasta el cambio gradual, cuando le das un cumplido a alguien en estos días, del antiguo lenguaje: “¡Zara!” al nuevo: “¡Vinted!”, seguido a menudo de “¡Ganni! ¡15 libras!”
En cuanto a la moda femenina, más allá del montón de ropa vieja de M&S y Next, hay marcas de moda populares como Reformation, Acne, Nanushka y Martine Rose, algunas con las etiquetas aún puestas, todas a precios más bajos que nuevos.
Los consejos de los expertos internos de Vinted sobre cómo hacer una venta incluyen el uso de muchas palabras clave y fotografiar las cosas contra un fondo liso desde múltiples ángulos. Hay controles previos en artículos de diseñador, que deben tener etiquetas y logotipos claramente visibles, así como un servicio de verificación opcional para cualquier cosa que cueste más de £100 (a un costo de £10 para el comprador). La gente tiende a ofrecer menos del precio solicitado, así que comienza alto y espera bajar.
Para cualquiera que aún no se haya adentrado en lo que la industria llama eufemísticamente “pre-amado”, ten en cuenta que no te harás millonario ni encontrarás un bolso Chanel descarado por menos de £100. Es un mercado tan astuto como cualquier zoco de la vida real, y tú, el turista, debes aprender sus formas. (Y aunque estos sitios ahora informan a HMRC sobre las ganancias de los vendedores, no tienes que pagar impuestos a menos que obtengas ganancias con algo).
“Ebay es un gran lugar para comprar diseñadores japoneses porque es muy internacional”, dice Chioma Nnadi, jefa de contenido editorial de British Vogue, que tiene una afición por Junya Watanabe de segunda mano.
Tiene razón: compré algunas prendas geniales de Comme des Garçons y Yohji allí hace unos 15 años por muy poco, pero ahora espera pagar precios adecuados por cualquier cosa de diseñador (aunque sigue siendo menos que nuevo). Ebay es genial para bolsos y marcas exclusivas, algunos tipos de primera fila se refieren a él como e-Raey, después de su favorito, porque ofrece una garantía de autenticidad en cualquier cosa que cueste más de £500.
“Si parece demasiado bueno para ser verdad, probablemente lo sea”, me dijo Emma Hamilton, jefa de bolsos de eBay, el año pasado. “Pero hay grandes descuentos: lo pre-amado es el futuro”.
Las prendas de marcas de tiendas asequibles también son baratas en eBay, pero Vinted es un proceso menos complicado en general y no cobra comisión a los vendedores. También aplica automáticamente un seguro para cualquier cosa que “no llegue”, mientras que los vendedores de eBay deben reembolsar a sus compradores y terminan perdiendo dinero.
Ten en cuenta que no recuperarás lo que pagaste en primer lugar, a menos que lo que estés vendiendo sea un Birkin de Hermès. Si es así, prueba HEWI (hardlyeverwornit.com), que fue fundado por una residente de Mónaco, Sharon Wolter-Ferguson, quien se dio cuenta de que la gente en Monte Carlo estaba alquilando apartamentos adicionales solo para almacenar sus extensos archivos de diseñadores.
HEWI recogerá, fotografiará y venderá artículos siempre que cumplan con sus exigentes estándares. Aquí, un bolso Chanel te costará £4.000 en lugar de £6.000, y hay una buena selección de prendas de temporada reciente de Alaïa, The Row y Bottega Veneta, pero tendrás que ser rápido.
Esto se debe a que, incluso en el escalón más alto de la industria, la mejor alarde de moda ahora es que algo es “archivo”, “vintage” o, mi favorito, “sourced”. La plataforma de la estilista de Vogue Clare Richardson, Reluxe, es un tesoro de moda de alta gama de etiquetas favoritas de la primera fila como Khaite, Balenciaga y Celine de la era de Phoebe Philo, seleccionadas de algunos de los guardarropas más exclusivos y de alta calidad del mundo. La maquilladora de Gwyneth Paltrow, Gucci Westman, es fan, al igual que la modelo Edie Campbell (reluxefashion.com).
“The RealReal era mi opción cuando vivía en Nueva York”, agrega Nnadi, “pero recientemente compré una falda Miu Miu en perfecto estado en Vestiaire Collective que planeo usar todo el verano”.
La plataforma con sede en París es conocida por sus asociaciones con influyentes destacados y su popularidad entre los de la primera fila, por lo que es como un tesoro de Aladino. Compré un bolso de cubo de Mansur Gavriel allí por £200 (precio nuevo £625) que todavía estoy usando cinco años después, y su súper chic cofundadora Fanny Moizant es la imagen de lucir piezas obtenidas de los guardarropas de otras personas.
“Antes de que lanzáramos, la elección no era genial y llevaba mucho tiempo encontrar las joyas”, dice, “pero nuestro sitio tiene un departamento de control de calidad y solo presenta moda aspiracional”.
En el extremo más joven del espectro están The Cirkel y Depop. El primero está lleno de Rixo y Self-Portrait antes de la temporada de invitados a bodas, gran parte de lo cual es modelado por la cofundadora Eliza Batten (precio de muestra: £95 por un vestido, rebajado de £300). Depop, por su parte, es un centro de Gen Z de ropa de principios de los años 2000, con 35 millones de usuarios en su mayoría de entre 18 y 35 años, que han ganado $3.500 millones en la plataforma hasta la fecha.
Para hombres, Vinted es bueno para los favoritos de los millennials metropolitanos como Folk, Albam, Acne y Oliver Spencer, mientras que eBay es mejor para la ropa de calle retro rara y de culto (las comunidades de Stone Island y CP Company son muy activas) y zapatillas de deporte para coleccionistas. Aún se pueden encontrar Adidas Sambas de Wales Bonner, aunque admitidamente por más de £200, si Rishi no te ha desanimado.@harrywalker1
Hannah Rogers resume las aplicaciones y sitios web que necesitas para convertir la ropa no deseada en grandes ganancias
Vinted
Mejor para ropa de niños y ropa de hombreFundado por Milda MitkuteBusca cosas que tu pequeño superará y que luego puedas revender, y marcas geniales para hombres millennials.
Depop
Mejor para Gen ZFundado por Simon BeckermanBusca ropa vintage barata y de moda para tu adolescente o veinteañero, o ropa para una fiesta temática de los años 2000. Prueba a los mejores vendedores @bellavrana y @viviensvintage.
eBay
Mejor para ropa de culto para hombres y bolsos de diseñadorFundado por Pierre Omidyar en 1995; Emma Hamilton es la gerente de categoría de bolsos de lujoBusca bolsos de alta gama autenticados y etiquetas de ropa de hombre de moda callejera. Hombres: conoce tu talla y configura alertas para lo que más deseas. Luego espera, puede llevar meses que aparezca una chaqueta o un par de botas específicos, pero vale la pena.
Vestiaire Collective
Mejor para encontrar diseñadoresFundado por Fanny MoizantBusca ropa y zapatos de alta costura pre-amados y autenticados de los grandes: Chanel, Bottega Veneta, Dior y Louis Vuitton.
Reluxe
Mejor para guardarropas de primera filaFundado por la superestilista Clare RichardsonBusca la mejor selección de moda de alta gama de segunda mano. Piensa en antiguo Céline, jerséis de Isabel Marant y chaquetas Bar de Dior.